google analytics données démographique

De nouveaux indicateurs sont offerts depuis l’automne dernier sur Google Analytics. Il s’agit des données démographiques et des centres d’intérêt. Les données de ces nouveaux rapports proviennent de chez DoubleClick, l’une des régies publicitaires de Google. Ces rapports vous permettront entre autres de mieux connaitre vos visiteurs.

Pour obtenir ces données, Google suit les utilisateurs avec l’aide d’un cookie. D’ailleurs, Google souligne que « les informations contenues dans ces nouveaux rapports sont dérivées du cookie tiers DoubleClick. Lorsque ce cookie n’est pas associé à un internaute, Google Analytics ne peut pas en déduire de données démographiques ni de catégories de centres d’intérêt. Ces rapports peuvent par conséquent ne représenter qu’un sous-ensemble des visiteurs de votre site et non l’intégralité de votre trafic. »

centres intérêts visiteurs google analytics

Même si les données accumulées sur ces rapports sont fragmentaires, elles sont tout de même extrêmement intéressantes pour les administrateurs et propriétaires de sites Web ou blogues. Voici ce que vous trouverez sur ces rapports, une fois que vous les aurez activés:

  • Les différents groupes d’âge de vos visiteurs.
  • Le sexe de vos visiteurs.
  • Une vue d’ensemble du trafic par catégorie d’affinité.

Comment activer ces rapports sur votre installation WordPresss:
Il existe plusieurs façons d’activer les rapports démographiques sur WordPress. Vous pouvez tout simplement modifier le code de suivi et l’intégrer à toutes vos pages ou encore utiliser un plugin (extension). En fait, il s’agit de modifier uniquement une ligne du code de suivi de Google Analytics.

Pour l’implantation de ces rapports,  j’utilise Yoast’s Google Analytics for WordPress. C’est sans doute l’un des meilleurs plugin Google Analytics pour WordPress.

Dans un premier temps, installez Yoast’s Google Analytics for WordPress.

  • Activez le plugin. Si vous utilisiez une autre solution, désactivez-la.
  • Ensuite, rendez-vous dans « Réglages » – « Google Analytics ».

yoast google analytics

  • Une fois sur la fenêtre de configuration de l’extension « Google Analytics », sélectionnez « Show Advance settings » en cochant la case.
  • Plus bas dans la fenêtre de configuration de « Google Analytics » vous trouverez un champ qui se nomme « Host ga.js locally: », cochez la case pour activer ce champ.

 yoast google analytics-1

  • Collez ce lien dans le champ au-dessous de « Host ga.js locally: » http://stats.g.doubleclick.net/dc.js

yoast google analytics 2

  • Sauvegardez les modifications.

Vous devez maintenant activer les rapports de performances démographiques sur Google Analytics

google analytics site web

  • Sur Google Analytics, sélectionnez le site Web que vous désirez associer à ces rapports.
  • Dans la partie supérieure de l’écran, sélectionnez « Admin », puis « Paramètres du site » .

google analytics donnes démographique

  • Dans cette section, activez « Générer des rapports sur les performances démographiques et les centres d’intérêt ».

Une fois activés, les rapports devraient apparaître 24 heures plus tard sur Google Analytics. Il ne vous restera plus qu’à analyser ces nouvelles données ;-).
Benoit Descary

Via: Dave Buesing

7 COMMENTAIRES

  1. Très intéressant comme nouvelle information. C’est aussi cette même modification de code qui permet par la suite de créer des listes de remarketing pour cibler de la publicité vers des gens qui ton déjà visité votre site. Si cet usage est envisagé, il faut rajouter la mention que ces données et ces cookies sont validés (dans les conditions d’utilisation du site par exemple) et offrir la possibilité de s’en désabonner.

    • Bonjour Bernard,

      Effectivement, cette modification du code permet de créer des listes de remarketing. Tu as tout à fait raison, il est impératif de créer une page concernant les règles de confidentialité. En principe, ceux qui utilisent Adsense devraient déjà avoir cette page sur leur site.

  2. Bonjour,

    Merci pour ce tutoriel. En revanche je ne comprends pas car Google m’indique « Vos rapports sur les performances démographiques et les centres d’intérêt ont été activés, mais votre code de suivi Google Analytics n’offre pas la compatibilité nécessaire pour les afficher. Pour le rendre définitivement compatible, il vous suffit d’y apporter une simple modification sur une seule ligne. » Or après vérification cette ligne à modifier est bien présente sur mon blog. Qu’ai-je faux dans la procédure ?

    Merci beaucoup d’avance

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